1. コンテンツマーケティングとは
コンテンツマーケティングとは、ブランド価値や企業イメージを高め、
結果として売上を最大化させるマーケティング手法です。
従来のウェブ戦略でターゲットとされていた顧客（顕在層）だけではなく、
潜在的な顧客（＝見込み顧客）に対しても価値のある情報を提供するのが特長です。
代表的な広告と特徴比較
| マス広告（TVCM） | WEB広告（リスティング） | コンテンツマーケティング | |
|---|---|---|---|
| 即効性 | ◯ | ◯ | △ |
| 費用 | × （高額） |
△ （コスト高騰） |
△→◎ （蓄積するほどROI改善） |
| 顧客醸成 | △ | × | ◎ （良質な見込み客） |
| 主な役割 | 消費者へのリーチ最大化 | 顕在顧客の刈り取り | 顧客とのエンゲージメント強化 |
| ターゲット | 広く一般 | 顕在層 | 顕在層・潜在層 |
| リーチ手法 | プッシュ型 | プッシュ型 | プル型／プッシュ型（配信時） |
| 主な媒体 | ペイドメディア（TV） | ペイドメディア（Google） | オウンドメディア |
| ストック化 | フロー型 | フロー型 | ストック型 |
※コンテンツマーケティングは中長期的に見ると多くの効果が見込めますが、継続的な取り組みが必要なため即効性は期待できません。リスティングなどの顕在層向け広告とコンテンツを併用し顕在層・潜在層双方へアプローチするなど戦略的な活用が求められます。
