
1. コンテンツマーケティングとは
コンテンツマーケティングとは、ブランド価値や企業イメージを高め、
結果として売上を最大化させるマーケティング手法です。
従来のウェブ戦略でターゲットとされていた顧客(顕在層)だけではなく、
潜在的な顧客(=見込み顧客)に対しても価値のある情報を提供するのが特長です。

代表的な広告と特徴比較
マス広告(TVCM) | WEB広告(リスティング) | コンテンツマーケティング | |
---|---|---|---|
即効性 | ◯ | ◯ | △ |
費用 | × (高額) |
△ (コスト高騰) |
△→◎ (蓄積するほどROI改善) |
顧客醸成 | △ | × | ◎ (良質な見込み客) |
主な役割 | 消費者へのリーチ最大化 | 顕在顧客の刈り取り | 顧客とのエンゲージメント強化 |
ターゲット | 広く一般 | 顕在層 | 顕在層・潜在層 |
リーチ手法 | プッシュ型 | プッシュ型 | プル型/プッシュ型(配信時) |
主な媒体 | ペイドメディア(TV) | ペイドメディア(Google) | オウンドメディア |
ストック化 | フロー型 | フロー型 | ストック型 |
※コンテンツマーケティングは中長期的に見ると多くの効果が見込めますが、継続的な取り組みが必要なため即効性は期待できません。リスティングなどの顕在層向け広告とコンテンツを併用し顕在層・潜在層双方へアプローチするなど戦略的な活用が求められます。