オウンドメディアを用いたコンテンツマーケティングのご提案
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オウンドメディアを用いたコンテンツマーケティングのご提案

1. コンテンツマーケティングとは

コンテンツマーケティングとは、ブランド価値や企業イメージを高め、
結果として売上を最大化させるマーケティング手法です。
従来のウェブ戦略でターゲットとされていた顧客(顕在層)だけではなく、
潜在的な顧客(=見込み顧客)に対しても価値のある情報を提供するのが特長です。

代表的な広告と特徴比較

  マス広告(TVCM) WEB広告(リスティング) コンテンツマーケティング
即効性
費用 ×
(高額)

(コスト高騰)
△→◎
(蓄積するほどROI改善)
顧客醸成 ×
(良質な見込み客)
主な役割 消費者へのリーチ最大化 顕在顧客の刈り取り 顧客とのエンゲージメント強化
ターゲット 広く一般 顕在層 顕在層・潜在
リーチ手法 プッシュ型 プッシュ型 プル型/プッシュ型(配信時)
主な媒体 ペイドメディア(TV) ペイドメディア(Google) オウンドメディア
ストック化 フロー型 フロー型 ストック型

※コンテンツマーケティングは中長期的に見ると多くの効果が見込めますが、継続的な取り組みが必要なため即効性は期待できません。リスティングなどの顕在層向け広告とコンテンツを併用し顕在層・潜在層双方へアプローチするなど戦略的な活用が求められます。

コンテンツマーケティングを進めるにあたって、オウンドメディアはその中核となる媒体です。
それでは、オウンドメディアとはいったいどのような媒体なのでしょうか?

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